PORSCHE È IL MARCHIO DI LUSSO PIÙ PREZIOSO

Porsche mantiene la pole position come il marchio di lusso più prezioso al mondo, con un valore di 33,7 miliardi di dollari
Louis Vuitton è il 2 ° marchio di lusso più prezioso con un valore di 23,4 miliardi di dollari
Ferrari è il marchio di lusso più forte al mondo con rating AAA+
Il Ritz-Carlton è il marchio di lusso in più rapida crescita al mondo, che quest’anno ha più che raddoppiato il valore
Dior e Dolce & Gabbana ostentano prestazioni di valore del marchio impressionanti
Estée Lauder ha un odore dolce poiché entra nella top ten per valore
La forza del marchio accelera per Lamborghini e Aston Martin

Porsche mantiene la pole position come il marchio di lusso più prezioso al mondo, con un valore di 33,7 miliardi di dollari

Porsche (valore del marchio in calo del 2% a 33,7 miliardi di dollari) si è piazzato al primo posto come marchio di lusso più prezioso al mondo per un altro anno, secondo Brand Finance, la società di consulenza per la valutazione del marchio leader a livello mondiale. La leadership di Porsche nel segmento del lusso è buone notizie per il marchio appena scorporato dal suo proprietario, il Gruppo Volkswagen, in un’offerta pubblica iniziale alla Borsa di Francoforte.

Ogni anno, la principale società di consulenza per la valutazione del marchio Brand Finance mette alla prova 5.000 dei più grandi marchi del mondo e pubblica circa 100 report, classificando i marchi in tutti i settori e paesi.

Alex Haigh, Direttore finanziario del marchio, ha dichiarato :

“La nuova quotazione in borsa di Porsche dimostra il valore di un marchio in modo molto viscerale, proprio come lo spin-off della Ferrari guidata da Sergio Marchionne anni fa. Era molto sensato estrarre valore nascosto all’interno del gruppo Volkswagen, soprattutto quando hai un marchio di lusso iconico come Porsche che è così prezioso”.

Louis Vuitton è il 2 ° marchio di lusso più prezioso con un valore di 23,4 miliardi di dollari

Louis Vuitton (valore del marchio in aumento del 58% a 23,4 miliardi di dollari) ha beneficiato dell’aumento della spesa per prodotti di lusso durante il periodo della pandemia poiché le restrizioni della pandemia hanno limitato la spesa per viaggi e servizi. Di conseguenza, Louis Vuitton è stato uno dei tanti marchi di prodotti di lusso di fascia alta a beneficiare dell’aumento della domanda per i loro prodotti.

Louis Vuitton sta ora cercando di gestire il suo marchio attraverso un forte marketing online e campagne di influencer di celebrità volte ad attirare nuove basi di clienti, pur mantenendo un’eredità del marchio intrisa di una ricca storia.

Altrove, il rivenditore di lusso spagnolo Loewe (valore del marchio in aumento del 7%) sta affrontando sfide simili poiché cerca di comunicare con i clienti sia sui canali online che offline.

Ferrari è il marchio di lusso più forte al mondo con rating AAA+

Oltre al valore del marchio, Brand Finance determina la forza relativa dei marchi attraverso una scheda di valutazione bilanciata di metriche che valutano gli investimenti di marketing, l’equità degli stakeholder e le prestazioni aziendali. Conforme alla norma ISO 20671, la valutazione dell’equità degli stakeholder di Brand Finance incorpora dati di ricerche di mercato originali provenienti da oltre 100.000 intervistati in più di 35 paesi e in quasi 30 settori. Ferrari (valore del marchio in calo del 13% a 8 miliardi di dollari) è uno dei marchi più riconoscibili al mondo ed è il marchio di lusso più forte al mondo con un BSI di 90,9/100 e un rating AAA+ d’élite. Un attributo significativo del marchio Ferrari sono i suoi iconici motori a combustione interna. L’imminente migrazione ai veicoli elettrici rappresenta quindi sia una sfida che un’opportunità per il marchio poiché cerca di costruire il suo primo veicolo completamente elettrico entro il 2025 e prevede che i veicoli elettrici rappresenteranno il 40% della sua offerta di prodotti entro il 2030.

Il Ritz-Carlton è il marchio di lusso in più rapida crescita al mondo, con un valore che quest’anno ha più che raddoppiato

Il Ritz-Carlton (valore del marchio che raddoppia a 1,1 miliardi di dollari) è il marchio alberghiero in più rapida crescita al mondo con il suo valore del marchio in aumento del 112% con la riapertura dei viaggi in gran parte del mondo. Parte del gruppo Marriott, il Ritz-Carlton ha costruito un marchio estremamente forte, con il suo indice di forza del marchio in aumento da 79,6 a 83,2, guadagnando una valutazione del marchio AAA.

Il valore del marchio dell’hotel di lusso InterContinental (valore del marchio in calo dell’1% a 1,5 miliardi di dollari) è leggermente diminuito, con notevoli preoccupazioni per i potenziali ritardi nella riapertura dei servizi nel mercato cinese chiave di InterContinental. Nonostante abbia attraversato uno dei periodi più difficili mai affrontati dal settore dell’ospitalità, InterContinental rimane concentrato sul mantenimento della promessa del marchio “True Hospitality for Good”.

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Dior e Dolce & Gabbana ostentano prestazioni di valore del marchio impressionanti

Dior (valore del marchio in aumento del 19% a 9 miliardi di dollari) ha avuto successo mondiale con la sua fragranza Sauvage e il marchio è tornato a crescere in seguito allo sconvolgimento causato dalla pandemia. Dolce & Gabbana (valore del marchio in aumento del 55% a 1,4 miliardi di dollari) è noto per la sua personalità distintiva del marchio. Il marchio italiano è in procinto di fondare Dolce & Gabbana Beauty, che entro gennaio 2023 assumerà il controllo al 100% della produzione, vendita e distribuzione delle sue fragranze e prodotti per il trucco.

Estée Lauder ha un odore dolce poiché entra nella top ten di valore

Estée Lauder (valore del marchio in aumento del 39% a 7,9 miliardi di dollari USA) è cresciuta rapidamente quest’anno e ha recentemente beneficiato di un aumento delle vendite aeroportuali, tra gli altri canali, a causa della ripresa del settore dei viaggi a livello mondiale e sembra aver capitalizzato bene su questo . Il marchio ha ulteriori significative opportunità di crescita a causa delle sue intenzioni ampiamente riportate di acquisire la casa di moda di lusso Tom Ford per 3 miliardi di dollari.

La forza del marchio accelera per Lamborghini e Aston Martin

Nonostante un calo complessivo del valore del marchio, sia Lamborghini (valore del marchio in calo del 4% a 1,9 miliardi di dollari) che Aston Martin (valore del marchio in calo del 18% a 1,1 miliardi di dollari) hanno tracciato nuove roadmap incentrate sulla sostenibilità che sembrano già avere un riscontro positivo impatto sul modo in cui questi marchi vengono percepiti.

Ogni anno, la principale società di consulenza per la valutazione del marchio Brand Finance mette alla prova 5.000 dei più grandi marchi e pubblica quasi 100 report, classificando i marchi in tutti i settori e paesi. I primi 50 marchi di lusso più preziosi e più forti del mondo sono inclusi nella classifica Brand Finance Luxury & Premium 50 2022.

Il valore del marchio è inteso come il vantaggio economico netto che il proprietario di un marchio otterrebbe concedendo in licenza il marchio nel mercato aperto. La forza del marchio è l’efficacia delle prestazioni di un marchio su misure intangibili rispetto ai suoi concorrenti.

Oltre al valore del marchio, Brand Finance determina la forza relativa dei marchi attraverso una scheda di valutazione bilanciata di metriche che valutano gli investimenti di marketing, l’equità degli stakeholder e le prestazioni aziendali. Conforme agli standard internazionali (ISO 20671), la valutazione dell’equità degli stakeholder di Brand Finance incorpora dati di ricerche di mercato originali provenienti da oltre 100.000 intervistati in più di 35 paesi e in quasi 30 settori.

La classifica completa, ulteriori approfondimenti, grafici, maggiori informazioni sulla metodologia e definizioni dei termini chiave sono disponibili nel Brand Finance Rapporto Luxury & Premium 50 2022.

Brand Finance è la società di consulenza per la valutazione del marchio leader a livello mondiale. Colmando il divario tra marketing e finanza da oltre 25 anni, Brand Finance valuta la forza dei marchi e quantifica il loro valore finanziario per aiutare le organizzazioni di ogni tipo a prendere decisioni strategiche.

Con sede a Londra, Brand Finance ha uffici in oltre 20 paesi, offrendo servizi in tutti i continenti. Ogni anno, Brand Finance conduce oltre 5.000 valutazioni del marchio, supportate da ricerche di mercato originali, e pubblica quasi 100 report che classificano i marchi in tutti i settori e paesi.

Brand Finance è una società di contabilità regolamentata, leader nella standardizzazione del settore della valutazione del marchio. Brand Finance è stato il primo ad essere certificato da una società di revisione indipendente come conforme a ISO 10668 e ISO 20671 e ha ricevuto l’approvazione ufficiale del Marketing Accountability Standards Board (MASB) negli Stati Uniti.

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