Qual è l’influencer italiana più autentica?
Chi è l’influencer italiana più autentica? Lo rileva uno studio di Seeders
In un’epoca in cui l’autenticità sui social è sempre più richiesta, Seeders ha condotto un’analisi approfondita dei profili Instagram di cinque delle influencer italiane più seguite per rispondere a una domanda precisa: chi riesce davvero a mantenere un legame genuino con la propria community?
Lo studio ha preso in esame tutti i post pubblicati nel feed durante il 2024 da Giulia De Lellis, Valentina Ferragni, Chiara Biasi, Alice Campello ed Elisa Maino, valutando il rapporto tra contenuti organici e sponsorizzati, e la frequenza con cui vengono menzionati professionisti del settore (come make-up artist, fotografi e stilista).
Alice Campello è la più “vera”, Chiara Biasi quella che menziona di più i professionisti
Secondo i dati raccolti, Alice Campello è l’influencer che pubblica più contenuti organici: il 69% dei suoi post non contiene tag o menzioni a brand. Un dato ancora più rilevante se si considera l’alto numero di contenuti complessivi pubblicati. A seguire troviamo Valentina Ferragni (43%) ed Elisa Maino (33%). Chiudono la classifica Giulia De Lellis e Chiara Biasi, con percentuale più elevata di contenuti sponsorizzati
Sul versante opposto, Chiara Biasi si distingue per il maggior numero di tag a professionisti nei propri contenuti, mostrando un forte coinvolgimento con il team che la affianca. Al contrario, Alice Campello e Giulia De Lellis si dimostrano meno propense a questo tipo di menzione.
A questo punto ti starai forse chiedendo: e Chiara Ferragni? La sua assenza dallo studio non è casuale. Nel corso del 2024, infatti, l’influencer per eccellenza ha condiviso quasi esclusivamente contenuti organici, probabilmente come parte di una strategia comunicativa più personale, in risposta alle recenti vicende mediatiche che l’hanno coinvolta.
Moda e bellezza in testa tra i contenuti più sponsorizzati
Il settore moda domina tra le collaborazioni:
- Valentina Ferragni cita brand di moda nel 61% dei post;
- Elisa Maino nel 57%;
- Alice Campello nel 52%.
Segue il settore beauty, particolarmente rilevante nei profili di Giulia De Lellis (31%) ed Elisa Maino (29%).
Dai big ai brand personali: ecco le marche più menzionate
Tra i brand più citati troviamo sia nomi affermati come Fendi, Schiaparelli, Guess e Tommy Hilfiger, sia progetti personali delle stesse influencer:
- Audrer, il marchio di bellezza di Giulia De Lellis
- Valentina Ferragni Studio, marchio di gioielli
- Matinée, linea di costumi firmata Chiara Biasi
Nel beauty, spicca Sephora, mentre nel mondo benessere si fanno notare Alo Yoga e Studio Svetle
In conclusione, dallo studio emerge un quadro chiaro: ogni influencer adotta strategie diverse, calibrate sul proprio pubblico e sul posizionamento nel panorama digitale. Ma l’autenticità non si misura solo nella percentuale di contenuti organici, risiede anche nel valore che ogni influencer riesce a trasmettere e nella capacità di costruire relazioni reali con la propria comunità.
Metodologia
Per realizzare questa analisi, abbiamo selezionato le cinque influencer italiane con più follower. A partire da questa selezione, abbiamo analizzato tutti i post pubblicati nel loro feed durante il 2024, escludendo quelli che potrebbero essere stati eliminati o archiviati, così come le storie temporanee.
Abbiamo esaminato le didascalie di ogni pubblicazione ei post collaborativi con brand, considerando sia i post con riferimento esplicito del tipo “adv” o “suplied by” sia i semplici tag. Inoltre, abbiamo classificato i contenuti in base al tipo di prodotto o servizio promosso, con l’obiettivo di ottenere una visione più precisa del tipo di categoria e marche maggiormente presenti nei contenuti delle influencer.
